Пожалуй, единственный бренд, который был создан спонтанно. Однажды я написала на футболке слово «ё-моё»: такой перформанс мог бы удивить кого угодно, но не читателей @great_russian. Чуть ранее на их глазах мой блог о русском языке едва не заблокировали из-за травли буквы Ё — знаю, звучит абсурдно, но эта история не могла начаться иначе.

Пришлось доказывать обратное, мы веселились, как могли, пока каждый второй не начал говорить: «Делай свой мерч». Ну я и сделала. Только не мерч. А мёрч! Теперь горжусь и злободневностью, и качеством реализации этой идеи: в её основу легли всем известные эвфемизмы, которые лучше всего передают нашу реальность.

Каждое изделие Ё-мёрча создаётся вручную специально для вас: я пошла по пути собственного пошива, чтобы внимательно следить за качеством и участвовать в каждом этапе производства. Для меня было важно, чтобы этот процесс был максимально прозрачным и понятным, поэтому я доверила это дело профессионалам — швеям фабрики Анны Морозовой.

Упаковка — самый приятный и объединяющий этап, в котором участвует вся моя семья. Это целая история: пока сын со скоростью света собирает коробки, моя мама — артистка Кубанского казачьего хора в прошлом — поёт «Распрягайте, хлопцы, коней». Брат Петя раскладывает открытки, Полиновна танцует, а мы с подругой Дашей шуршим липкими роликами, бережно упаковывая каждое изделие в шопер. И так по кругу вместе с другими участниками — Наташей, Надеждой, Ксюшей, чьи имена вы увидите в своих коробках.